Notre intérêt pour l’art publicitaire s’explique par la place singulière qu’occupent ces objets, à la croisée de plusieurs univers : l’histoire de l’art, le design graphique, le patrimoine industriel et la mémoire collective.
Ces objets et œuvres témoignent de certaines époques, d’un savoir-faire artistique et technique, d’invention (stylisation, simplification des formes, parti pris géométriques, fusion de la figure et du fond, dessin de réserve, aplats colorés…). Car après l’univers du cabaret, les premiers affichistes vont accompagner le développement de nouvelles techniques de commercialisation et de l’émergence de grandes marques. (Pierre Bonnard, Henri de Toulouse-Lautrec, Jules Cheret, Mucha…) qui ont façonné les usages et l’imaginaire de la fin du XIXe et du XXᵉ siècle. Edmond Sagot avait tout compris !
C’est un mouvement international qui va naître, représenté par les Beggarstaffs Brothers en Angleterre, Toulouse-Lautrec, Mucha, Bonnard, Steinien en France, Hohlwein et Bernhard en Allemagne. La période qui s’étend jusqu’à la guerre de 1914 correspond à un moment d’intense créativité. L’autre période faste débute dans les années 60 pour l’affiche, lorsque les créateurs se disputent à nouveau la palme de l’originalité.
De grands artistes et affichistes ont contribué à faire de la publicité un véritable champ de création, aujourd’hui reconnu et recherché par les collectionneurs. (Bernard Villemot (1911-1989), Savignac (1907-2002), Leonetto Cappiello (1875-1942), Adolphe Mouron (1901-1968), Marius Rossillon O’GALOP (1869-1946), Charles Loupot (1892 - 1962)
Par ailleurs, l’art publicitaire répond à une demande de marché particulièrement dynamique. Ces pièces séduisent à la fois des collectionneurs avertis, des amateurs de décoration, des passionnés ou encore des investisseurs sensibles à des objets à forte identité visuelle et à l’offre naturellement limitée. Les plaques émaillées anciennes, par exemple, sont devenues rares en bel état du fait de leur usage extérieur et de leur destruction au fil du temps.
Enfin, proposer régulièrement des ventes dédiées à l’art publicitaire s’inscrit dans une logique de spécialisation. Notre rôle est de sélectionner, expertiser et contextualiser ces objets afin de leur redonner leur juste valeur culturelle et patrimoniale.
Estimation gratuite de vos objets publicitairesLe marché de l’art publicitaire (affiches, plaques émaillées, objets publicitaires) se porte bien. Ce secteur constitue un segment de niche du marché de la collection, distinct des grandes catégories traditionnelles (MOA, peinture, sculpture, photographie…), mais suffisamment structuré pour soutenir des ventes régulières.
Certaines catégories captent plus l’attention (et se rattachent à d’autres ventes comme l’Automobilia). Les plaques émaillées anciennes, en particulier celles liées à l’automobile, aux boissons ou à des marques historiques, attirent les collectionneurs et atteignent des estimations significatives.
Les affiches vintage, surtout celles réalisées par des artistes reconnus ou issues de mouvements graphiques forts, restent très recherchées.
La valorisation dans ce marché dépend fortement de la rareté, de l’état, du thème et de l’artiste. Les affiches anciennes ou présentant une qualité artistique forte peuvent atteindre plusieurs dizaines de milliers d’euros en salle des ventes. Les plaques émaillées de marques disparues ou en excellent état peuvent susciter des enchères élevées et parfois battre des records.
Et comme de nombreux lots restent dans des fourchettes plus accessibles (à partir de quelques dizaines d’euros), ces petites adjudications alimentent l’intérêt pour ces ventes auprès d’un public élargi.
Estimation gratuite de vos objets publicitairesLe profil des enchérisseurs pour les ventes Arts Publicitaires est varié : certains recherchent des pièces pour leur valeur décorative, d’autres pour leur valeur historique ou patrimoniale, ou encore pour investissement.
Les enchères en ligne comme les ventes live élargissent l’accès aux objets, et augmentent la visibilité et les opportunités de participation pour des acheteurs partout en France et dans le monde.
La présence de rééditions ou reproductions dans les segments plaques et enseignes exige une expertise solide pour établir l’authenticité.
La fragilité des supports (papier, émail) implique que l’état de conservation influe fortement sur la cote d’un objet.
Vous avez raison : l’art publicitaire est un secteur particulièrement exposé aux contrefaçons. L’engouement pour les affiches (et autres plaques émaillées) et leur prix croissant a généré des faux, tant il est facile de reproduire ce qui a déjà été multiplié. Nous disons bien « faux » et non pas reproductions dûment identifiées pour les affiches publicitaires par exemple.
Acheter ou faire estimer via une maison de ventes, un commissaire-priseur ou un expert reconnu réduit considérablement le risque. Ces acteurs engagent leur responsabilité, documentent les lots, signalent les restaurations et distinguent clairement les originaux, rééditions et reproductions décoratives.
Éviter les pièges dans l’art publicitaire impose rigueur, recul et accompagnement. C’est précisément le rôle des ventes aux enchères spécialisées : sécuriser le marché, protéger acheteurs et vendeurs, et préserver la crédibilité patrimoniale de ces objets.
Estimation gratuite de vos objets publicitairesLes types d’objets les plus prisés (les deux premières, encore une fois, peuvent faire l’objet de ventes Automobilia) :
Les plaques émaillées sont les pièces les plus emblématiques et les plus valorisées du marché. Résistance, éclat des couleurs, lisibilité à distance. Forte rareté en bel état du fait de leur usage extérieur. Les grands formats, plaques double-face ou à graphisme très lisible sont particulièrement recherchés.
Un pilier du marché, avec une grande diversité de prix. Lithographies originales, artistes identifiés Formats d’époque, entoilage ancien accepté s’il est déclaré Elles attirent aussi bien les collectionneurs que les amateurs d’art mural.
Certains “jouets” publicitaires et autres présentoirs (Lioretgraph Kiosque "Lioretgraph Kiosque Colonne publicitaire Menier en métal lithographié, vers 1895-1900 (adjugé 9000€ hors frais) - Ce kiosque était offert aux vendeurs de chocolat Menier avec un disque vantant les mérites de la marque)
DINKY FRANCE réf 561 HC Citroën 1200 kgs bleu roi BAROCLEM (Adjugé 4500€ hors frais). En 1966, le fabricant de batteries BAROCLEM demanda à Meccano une série spéciale de fourgons Citroën Dinky-Toys à ses couleurs, c'est-à-dire bleu roi avec publicités blanches, afin de l'offrir comme objet publicitaire. Plusieurs centaines d'exemplaires ont été distribuées aux revendeurs de batteries de la marque, bien évidemment hors du circuit traditionnel. Les collectionneurs, lorsqu'ils connaissaient son existence, n'y avaient pas accès. Ayant été dispersés tous azimuts, la proportion d'exemplaires détruits est grande.
Distributeurs, boîtes, cendriers, Objets conçus pour être vus et manipulés Ils séduisent par leur proximité avec le lieu de vente et leur authenticité d’usage.
Estimation gratuite de vos objets publicitairesTrès appréciés pour leur double lecture décorative et fonctionnelle. Formats verticaux souvent spectaculaires. Fragilité qui accroît la rareté des exemplaires complets Les modèles émaillés sont particulièrement recherchés. Les thermomètres en tôles émaillées vont de 2000€ à 5200€ pour les plus beaux. (EVIAN - Plaque thermomètre publicitaire en tôle émaillée - 110 x 24 cm (sauts à l'émail, en l'état) - Adjugé 5200€ hors frais.
Plus rares et plus techniques :Enseignes peintes, tôles découpées, parfois néons Forte valeur décorative, mais contraintes de conservation Ces pièces attirent des collectionneurs avertis et des professionnels de l’aménagement.
Les écarts de prix observés en art publicitaire ne sont pas arbitraires. Ils résultent d’une combinaison de critères précis, bien identifiés par le marché, qui expliquent pourquoi certaines pièces atteignent des montants très élevés quand d’autres restent accessibles.
Estimation gratuite de vos objets publicitairesL’artiste qui a créé l'œuvre évidemment. Parmi les meilleurs résultats dans les ventes aux enchères, on trouve de grands noms de l’art (et art publicitaire). Dans le contexte d’émulation, certains artistes ajoutaient de la valeur à leur production avec des tirages restreints, des papiers plus luxueux, des images sans le slogan publicitaire ou encore des “remarques”.
C’est le premier déterminant de valeur. Un objet produit en faible quantité à l’origine, ou dont peu d’exemplaires ont survécu (usage extérieur, fragilité, destruction), sera mécaniquement plus recherché. Les plaques émaillées anciennes, les grands formats ou les modèles double-face illustrent parfaitement ce phénomène.
En art publicitaire, l’état influe fortement sur le prix, parfois dans des proportions très importantes. Éclats, oxydation, restaurations visibles ou repeints impactent la valeur. Un état homogène, avec une patine cohérente, est préférable à un objet « trop neuf » ou artificiellement restauré.Deux pièces identiques peuvent ainsi voir leur prix multiplié ou divisé par plusieurs facteurs selon leur état.
Certaines marques bénéficient d’un capital affectif et historique élevé. La notoriété et l'image de la marque tirent naturellement les prix vers le haut. Les thématiques très transversales (boissons, automobile, alimentation) génèrent davantage de concurrence entre acheteurs que des sujets plus confidentiels. La disparition de la marque ou son ancienneté renforce également l’attractivité
Estimation gratuite de vos objets publicitairesLe marché privilégie les visuels immédiatement lisibles, graphiquement puissants, porteurs d’une identité forte (mascotte, slogan, couleurs). On pense au Bibendum Michelin (O'galop (Marius Rossillon) (1867-1946) Affiche - Bibendum. le coup de la semelle michelin, "bleu" adjugée 11 520€) / Chocolat Meunier / La vache qui rit - Grande plaque émaillée ronde bombée, illustration d'après Benjamin RABIER Adjugée 7 000€)
Tous les supports ne sont pas valorisés de la même manière :Une grande plaque émaillée extérieure n’a pas la même cote qu’un petit objet de comptoir. Les formats spectaculaires, double-face ou lumineux, sont plus rares et plus recherchés. Certains objets décoratifs restent volontairement accessibles, ce qui explique des prix inférieurs à 100 €.
Un objet parfaitement authentifié, estimé, correctement daté et proposé dans un cadre professionnel inspire confiance.
Enfin, le prix est aussi dicté par la rencontre entre l’offre et la demande : présence de plusieurs enchérisseurs ciblant le même lot (c’est le jeu des enchères !), engouement ponctuel pour une thématique ou un objet, publicité et visibilité de la vacation. Une même pièce peut ainsi obtenir des résultats très différents selon le contexte de vente.
Les acheteurs d’art publicitaire forment un public particulièrement hétérogène. Le marché ne repose pas uniquement sur des collectionneurs spécialisés ; il s’appuie au contraire sur une pluralité de profils, dont les motivations et les niveaux d’exigence diffèrent.
Les collectionneurs spécialisés constituent le socle historique du marché. Collectionneurs focalisés sur une thématique précise (une marque, un secteur, un type d’objet). Forte exigence sur l’authenticité, l’état, les variantes et la rareté. Vision de long terme, souvent patrimoniale. Ce sont eux qui portent les enchères sur les pièces rares et expliquent les résultats les plus élevés.
Les amateurs éclairés sont en forte progression. Sensibles à l’esthétique, à l’histoire et à la qualité graphique. Budget maîtrisé mais raisonné, avec une réelle curiosité pour l’objet. Souvent attirés par les affiches, les objets de comptoir ou les plaques de format intermédiaire. Ils constituent un relais essentiel de liquidité sur le marché.
Un segment aujourd’hui incontournable. Recherche d’objets rétro ou industriels pour un intérieur, un commerce, un bureau. Importance accordée à l’impact visuel plus qu’à l’exhaustivité historique. Intérêt marqué pour les plaques, enseignes, thermomètres ou présentoirs. Ce public contribue à élargir le marché au-delà du cercle des collectionneurs.
Un profil souvent sous-estimé. Restaurateurs, hôteliers, architectes d’intérieur, scénographes. Utilisation de l’art publicitaire comme élément identitaire et décoratif. Recherche de pièces authentiques pour renforcer un storytelling de marque ou de lieu. Leur présence soutient la demande sur les objets visuellement forts.
Plus minoritaires mais bien présents sur certains segments. Intérêt pour les marques iconiques, les objets rares ou les formats exceptionnels. Avec une logique de valeur refuge et de diversification.
Pour faire estimer un objet gratuitement par nos commissaires-priseurs et experts, il suffit de nous contacter via notre formulaire. Nous vous répondrons dans les 48h. Vous avez un doute ? Vous souhaitez acheter, vendre ou nous poser une question ? Notre équipe Pastor Maison de ventes vous accompagne et estime gratuitement vos affiches, plaques émaillées et autres objets publicitaires...
Estimation gratuite de vos objets publicitaires
Les estampes Japonaises aux enchères Vous possédez une estampe japonaise et vous désirez l’estimer gratuitement ? Nos commissaires-priseurs et experts Pastor Maison de Ventes sont à votre écoute. N’hésitez pas à cliquer sur le bouton « Estimation gratuite », nous revenons vers
Estimation d’une Tsuba Qu’est-ce qu’une Tsuba ? Sur les armes japonaises, et en particulier le katana, la garde, appelée tsuba, occupe une place à la fois fonctionnelle et esthétique. Elle protège la main du sabreur, empêche le glissement vers le
Le Katana aux enchères Peu d’objets dans l’histoire sont sujets à autant d’incompréhensions, fantasmes, légendes et interprétations que le sabre japonais, le fameux katana. L’histoire du Katana L’histoire du japon est intimement liée à celle du sabre : l’épée Kusanagi-no-tsurugi
Nous vous invitons à remplir ce formulaire. Votre estimation, par nos commissaires-priseurs est gratuite et sans engagement.
